基本活动网站的营销策略解析

活动网站是当今互联网技能的产品。现现在人们的休闲方法从看电视转变为上网。尤其是手机、pad等移动设备的遍及，以及网速的进步，更是为这种习气打下物质基础。这种转变给企业的营销和宣扬供给了更多或许。活动网站作为在这种局势下新的信息载体，正越来越频频的见诸于各种企业的品牌推行和产品营销活动中。各类企业在做各种方法的营销活动时，就不必再在每个分销点都花费人力物力财力去举行大小型实体活动，只需经过树立一个互联网上的活动网站，就能够将自己的营销活动做得绘声绘色。当然，想要成功的经过活动网站做好营销也是需求许多考虑和尽力的。尽管互联网上的活动网站在现阶段依然无法替代传统的营销方法，但它有着极大的开展前景和使用价值。为此，广州网站公司为你供给以下几点常识。

活动网站，望文生义，就是为了某个特定活动或许项意图需求，由主办单位自主制造、或许托付第三方制造单位制造的网站。活动网站营销，就是以一个活动网站为途径所打开的营销活动。
1活动网站营销的特色
活动网站因某项特定活动的详细需求而呈现，跟着活动的完毕而停止。其生命周期跨过了整个活动的策划、准备、履行、点评、完毕等环节。活动网站不像惯例网站那样功用完全而丰厚、长期存在并能守时更新。因其小型和短期的特色，许多公司也称这种活动网站为MINI-SITE。尽管功用定位单一而清晰，但因受众人群会集，针对性强，其营销作用巨大。
事实上，当时活动网站的最显着的价值就在于其强壮的传达作用。这种传达相关于传统媒体，完成了空间、时刻上的跨过，让顾客能够跳过经销商之间与品牌公司进行对话。
与传统的信息前言比较，活动网站有以下特色：
（1） 信息量大。文字、图片、声响乃至是视频，齐头并进，带给用户多维度的信息奉告。
（2） 能够及时更新——活动网站会及时更新出活动的开展状况。在一些状况下，活动具有不确定性，比方某位既定的与会嘉宾俄然有事不来了，这需求在活动网站上做出及时的调整。而这往往是传统前言所短缺的当地。
（3） 与用户亲近互动。活动网站自身能够替代线下活动，能够承载起营销活动的首要功用。如参加线上小游戏即可赢大奖等互动活动。用户经过线上的交互游戏，增加了关于品牌的认知度，然后到达营销意图。
（4） 传达规模广。网站的运营者能够经过将活动网站的url共享到各种sns公共媒体账号，然后让更多的人点击进入活动网站，了解活动或许品牌。
当然，活动网站还有值得开发利用的长处，需求咱们斗胆立异测验。活动网站在当时的品牌推行中的位置逐步提高，所以只是单一的信息奉告的作用不足以招引网民的目光。因而，跟着消费市场的竞赛日益剧烈，活动网站的在线交互等功用将逐步引起注重。
2活动网站营销的开展
活动网站的作用和位置都越来越重要。或许现在来说活动网站仍是为了服务于某一个详细活动而存在，那么在不久之后，活动网站自身就承载了活动的一切功用和作用。现在很多企业都现已开端这样做了，大大节省了线下活动的开支。
从2012年起，蒙牛乳业就不在传统广告界投入巨大的花费，转而投向新式的互联网广告营销。关于蒙牛这个众所周知的品牌来说，他已不再需求经过电视广告这种传统媒体广告方法打造品牌知名度，而是需求经过一些论题、活动让蒙牛的旗帜永久存在于顾客的身边，让蒙牛的新闻充满着人们的耳朵，天然他的宣扬功底就无比深沉了。针对一些传统节日和新瑞的西洋节日，蒙牛都会推出当令的活动网站与顾客进行互动活动，乃至是抢手电影的上映，或许其他惹人注意图大事件以及蒙牛子品牌的新品上市等，蒙牛都向顾客投其所好的打造一个活动网站，给顾客以多维度的信息奉告，给人们留下深化的形象，取得了很好的营销作用。
如蒙牛企业在2012年新年打造新年回家主题互动活动网站，协助在外务工子女回家春节，制造温情主题，收成了杰出的营销作用。蒙牛子品牌纯甄酸牛奶上市期间，正值电影《乔布斯》上映。蒙牛以为乔布斯坚持“朴实”、“少便是多”的信仰刚好跟纯甄的品牌精力殊途同归。所以蒙牛挑选乔布斯作为纯甄的代言人，开展活动网站营销。蒙牛此次斗胆测验单纯凭仗互联网活动网站作为上市阶段的首要推行途径，终究收成可喜的作用。
2.1活动网站营销与出售额的联系
在与蒙牛工作推行部及活动网站的承包单位的搭档进行调查拜访进程中，笔者发现，经过线上的活动网站是不能够直接监测到线下出售额的改变。也就是说，或许品牌公司投入几百万的资金打造活动网站，但在短时刻内不会马上反应到出售额的增加上。可是蒙牛乳业的搭档在谈及活动网站的重要性时表明，尽管活动网站营销不会马上拉动顾客的购买行为，可是经过活动网站在顾客中形成的影响力的确巨大，增强了顾客关于蒙牛品牌的认可程度，其营销成效不容置疑。
2.2活动网站营销的作用点评目标
制造活动网站的制造单位在与雇主签约时会将点击率、参加量等衡量目标列为合同中的一部分。经过前言部门将活动网站的链接投放到各种推行途径，取得很多的点击率。后台记载并计算参加人数、参加次数等数据，反馈给雇主。
可是网上的参加量的巨大，或许只是在于互动方法的风趣好玩，或许是网站自身的规划感很强，可是这不能代表线下出售量的增加。
2.3尽力拉动线下出售
有关的工作人员也在为此进行不断的考虑尽力。比方近期呈现的活动网站有的会以游戏的方法展示。选用积分准则，线下购买产品能够取得积分，取得什物奖品或许游戏奖赏，而奖赏中包含实体店的优惠券或许代金券，这样一来，大大促进了出售量的提高。可是这些方法还远远不够，想要极好的使得线上线下紧密配合与相互促进，还需求更多的考虑和尽力。
现在各大品牌都开端开展自己的活动网站。这些网站有的依附于腾讯、网易等大型媒体网站一下，有的则独立存在。当然，也不是每次的活动网站营销都能收成成功，期间也阅历失利。每次成功或失利之后，都要总结经验，才能为之后的开展铺路。
活动网站营销是互联网技能高速开展的产品，一起它也催生着新技能研制。经过给用户供给新鲜愉快的交互进程，让用户在参加的进程中对产品和品牌进行深化了解，到达营销的意图。可是活动网站替代不了传统方法的营销，要将活动网站作为一种东西，加上线上线下的互动，多维度的向顾客宣扬品牌精力，才是蒙牛的制胜之道。
关键词： 网站策略

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